)){kind=small}
QR-codes waren lange tijd ‘persona not grata’ in campagnes en marketing, maar weer helemaal terug van weggeweest!
In deze blog vind je tips & tricks voor het gebruik van QR-codes in online en offline campagnes.
Wat is een QR-code?
QR staat voor “Quick Response”, omdat je na het scannen snel de informatie krijgt die in de code zit.
Het is een soort vierkante streepjescode, vergelijkbaar met een barcode. Een QR-code heeft echter veel meer mogelijkheden, denk aan:
- Direct een websiteadres tonen
- Iets bestellen in een restaurant of café
- Via DigiD inloggen
- Een betaling via je bank doen
Waarschijnlijk heb je bovenstaande allemaal al wel eens gedaan.
De QR-code is vrijwel ongemerkt gemeengoed geworden.
Gratis of betaalde QR-code?
Een statische QR-code is vaak gratis, een dynamische QR-code is betaald.
Je eerste gedachte is dan misschien ook om een gratis variant te nemen.
Maar pas op voor de addertjes onder het gras:
- Verschillende aanbieders van QR-codes laten de gratis varianten na 2 weken verlopen. Tenzij je betaalt.
- Je krijgt niet altijd een QR-code in hoge kwaliteit. JPG en PNG werken prima online of met klein drukwerk, maar het is beter om EPS of SVG-bestand te gebruiken.
- Via GratisQR kun je een QR-code aanmaken die nooit verloopt. Echter wordt hierbij het logo van “Gratis QR” 2 seconden getoond na het scannen.
Toch kan het een prima keuze zijn, bijvoorbeeld als je een QR-code van je homepage wilt hebben. Dat webadres zal waarschijnlijk niet snel veranderen.
Verschil tussen statische en dynamische QR-code
Statische QR-codes blijven altijd naar hetzelfde einddoel verwijzen.
Je scant de QR-code en komt dus altijd op hetzelfde uit, bijvoorbeeld dezelfde landingspagina op een website.
Bij dynamische QR-codes kan het uiteindelijke einddoel worden aangepast.
De QR-code blijft hetzelfde, maar omdat deze code naar een ’tussenstation’ verwijst, kan het eindstation worden aangepast.
Je kunt dus bijvoorbeeld de uiteindelijke website veranderen waar iemand na een scan op uitkomt.
Wij kiezen voor onze campagnes altijd voor dynamische QR-codes, want:
- Meetbaarheid: inzicht krijgen in de hoeveelheid scans
- Aanpasbaarheid: de landingspagina kan op termijn worden aangepast
Vooral het laatste is erg fijn. Stel je voor je hebt een QR-code gemaakt om mensen naar een website te sturen. De QR-code staat op allerlei drukwerk.
Maar ineens verandert de landingspagina.
Dan is het toch wel erg fijn de verwijzing van de QR-code te kunnen veranderen, zodat je niet al je drukwerk in de prullenbak kunt gooien.
Tip 1: zorg voor een duidelijke QR-code
Voor een campagne van zonnepanelen specialist Lens maakten we een animatie over zonnepanelen in 3 verschillende talen.
Lens plaatste de drie animaties slim op 1 landingspagina. Op hun brief plaatsten ze een duidelijke QR-code met drietalig bijschrift en die visueel linkt naar de video en andere informatie:
Tip 2: geef het doel van de QR-code aan
Een QR-code verwijst door naar een specifiek doel.
Het is slim om een QR-code te plaatsen vlakbij datgene wat verband houdt met dat doel, maar ook wat de meerwaarde is van het scannen van de QR-code.
In dit geval plaatste Rotterdam Sportsupport een QR-code vlakbij een tekst over 4 Inzichten over Trainerschap, waarbij ze duidelijk de meerwaarde geven: door te scannen krijg je een video te zien.
Tip 3: herhaal je QR-code
Voor een isolatie campagne voor de Provincie Utrecht, maakten we allerlei infographics en verschillende middelen.
In de hoofdbrief werd de QR code groot getoond, in de bijgevoegde flyers werd dezelfde QR-code iets kleiner getoond.
De reden? Je weet eigenlijk nooit op welke plek iemand de QR-code zal scannen, dus zorg dat alle QR-codes werken en naar dezelfde landingspagina verwijzen.
In dit geval werd bij de QR-code ook altijd het webadres vermeld, zodat er geen ruis zou bestaan waar mensen heen werden geleid.
Tip 4: maak verschillende QR-codes als nodig
Voor de Tennisbond KNLTB maakten we een brochure met de Partners van de KNLTB. Op die manier kunnen verenigingen samenwerking zoeken met een partner.
Deze partners hebben allemaal een andere landingspagina.
Dus is het logisch om verschillende QR-codes te gebruiken in de campagne, want zo komt iemand veel sneller uit op de pagina waar diegene interesse in heeft.
Tip 5: check je QR-codes
Voor de Nationale Studenten Enquête maakten we een grote campagne met heel veel posters in allerlei verschillende talen.
En overal stonden twee verschillende QR-codes op die naar een landingspagina met een vrouw ging, of naar een landingspagina met een man.
Dit betekende je hoofd scherp houden tijdens het maakproces, maar net zo belangrijk: het checken – dus zelf scannen – van alle QR-codes voordat het materiaal definitief opgeleverd werd.
Voor meer handige tips: kijk hier.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief voor meer tips en informatie over animatie, film, AI en communicatie
Campagne met QR-codes laten maken?
Gebruik onze ervaring met animaties, infographics en illustraties.
Ted Griffioen | Tekstschrijver