N201: Burgerparticipatie door effectieve marketing met animatie

Participatie van burgers is belangrijk om tot voldoende draagvlak te komen. Zeker bij grote besluiten waar veel mensen mee te maken hebben.

Maar hoe bereik je ze? En hoe laat je ze constructief meepraten?

Voor de Provincie Utrecht maakten we een animatie, die door hyperlokale marketing meer dan 5000 ingevulde enquetes opleverde.

En we zetten de huisstijl door in infographics, banieren en andere middelen om met burgers in gesprek te gaan.

 

Visie voor de toekomst N201

Iedereen die weleens op de N201 rijdt, weet het wel: veel files en overlast.

Daarom wil de Provincie Utrecht de weg vrij maken voor de toekomst en de omgeving leefbaar en bereikbaar. Er zijn allerlei manieren om dit aan te pakken.

Om tot het beste plan te komen wilde de Provincie intensief overleggen en afstemmen met burgers en bedrijven.

 

Hyperlokale targeting met animatie en banners

Hoe bereik je een grote, representatieve groep mensen?

In samenwerking met Kick Digital bereikten we de juiste doelgroep door middel van hyperlokale targeting.

Dit betekent dat de promotiematerialen alleen werden getoond aan mensen wonend rondom de N201 of weggebruikers van de snelweg.

De animatie werd gepromoot op Facebook, waarbij actief een oproep werd gedaan voor het invullen van een enquete met 5 vragen.

Beeld van animatie N201 5 vragen enquete

 

Ook maakten we diverse banners, die via display functies op verschillende sites werden vertoond.

 

 

Mensen die klikten op de advertenties kwamen uit bij een website met 5 vragen, in dezelfde vormgeving als de animatie en banners.

5 vragen website toekomst N201

 

Effectieve marketing met animatie

Er werden meer dan 80.000 mensen bereikt, honderden reacties op Facebook en meer dan 10.000 bezoeken aan de website gerealiseerd.

Belangrijker: er werden meer dan 5000 enquetes ingevuld. Zoveel zelfs dat de marketingcampagne voortijdig stop werd gezet, omdat er meer dan genoeg was opgehaald.

Veel mensen die de enquete hadden ingevuld hadden hun email-adres achtergelaten. Die konden dus worden uitgenodigd voor bijeenkomsten.

 

Participatie van burgers in bijeenkomsten

De volgende stap in het infrastructurele project was het organiseren van verschillende bijeenkomsten: de wikken-wegen sessies.

We maakten diverse infographics, die als posters werden gebruikt tijdens de sessies.

Op die manier kon er bijvoorbeeld in kaart worden gebracht wat de voorkeuren waren van bewoners & bedrijven en die van overheden.

Infographic bijeenkomst N201 oplossingen

 

Participatie van burgers in ontwerpproces

Na het ophalen van alle meningen kon gestart worden met het ontwerpproces: de ontwerpateliers.

Tijdens de ontwerpateliers werden de mogelijke oplossingen gepresenteerd.  Bewoners en bedrijven konden daar weer hun mening over geven.

We zetten de huisstijl door in grote banieren, zodat mensen goed overzicht hadden in de knelpunten en de bouwstenen van het ontwerpproces.

Banner met informatie voor burgerparticipatie avond N201

 

Meer weten over de toekomst van de N201?

Alle gepresenteerde ontwerpen en alle reacties staan op de website Toekomst N201.

Op basis van alle informatie uit het proces wordt uiteindelijk door Provinciale Staten een besluit genomen over de toekomst N201.

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief!

Contact

Mail of bel ons voor een kennismakingsgesprek!

+31 6 18 16 72 99

Schaverijstraat 6
3534AS Utrecht
info@creativebeards.com

Privacy Statement