Je wilt dat je doelgroep zich herkent in je uitleganimatie of explainer.
Niet alleen in het verhaal, maar ook in de karakters en personages.
De maatschappij is divers van geslacht, kleur en leeftijd, dus het is slim om hier voor je animatie ook goed over na te denken.
Hoe pas je diversiteit en inclusie toe op de karakters in je animatiefilm?
Diversiteit in karakters is keuzes maken
Hoewel onze animatiestudio natuurlijk voorstander is van diversiteit in karakters, is ook een realistische kijk nodig.
100% diversiteit van karakters in animatie, infographics en illustraties lukt simpelweg niet.
Als voorbeeld: er zijn zo’n 178 nationaliteiten in Amsterdam, en die krijg je niet allemaal in beeld gebracht.
Je zult dus altijd keuzes moeten maken.
Drie principes zijn daarvoor van belang:
- Hoe ‘leger’ het ontwerp van een karakter, des te meer mensen zich erin kunnen herkennen.
- Des te duidelijker karakters worden ontworpen, des te belangrijker is het om zoveel mogelijk rekening te houden met diversiteit in geslacht, kleur en leeftijd.
- Cliché’s vermijden. Bijvoorbeeld: niet elke baas is man en niet elke dokter is wit.
Keuze 1: geen karakters gebruiken
De makkelijkste keuze is natuurlijk om geen karakters te gebruiken.
Voor een heleboel animatievideo’s zijn er ook geen karakters nodig.
Denk bijvoorbeeld aan een uitleg over onderwerpen zoals natuur & landschap, ICT & technologie, bouw & infrastructuur, mobiliteit & verkeer en energietransitie.
Bijvoorbeeld deze 2D animatie voor Lens Energie.
Of deze 3D animatie voor de provincie Noord-Holland.
Keuze 2: dieren als karakter
Waarom spelen dieren vaak de hoofdrol in animatiefilms?
Omdat iedereen zich er toch op de een of andere manier in kan herkennen; in de bewegingen, houding en mimiek.
Voor Hospice Kajan maakten we een animatie met vogels als hoofdkarakters in plaats van mensen.
Keuze 3: abstracte karakters
Je kunt ervoor kiezen om je karakters abstract te maken, denk aan rondjes, vierkantjes en driehoekjes.
Het voordeel is dat je geen discussie hebt over de huidskleur of het uiterlijk van een karakter.
In deze illustratie animatie voor NOC*NSF hebben we alle karakters vervangen voor geometrische figuren.
Voor de gemeente Rotterdam maakten we een explainer video met verschillende handjes als karakter.
En voor Fonds voor Cultuurparticipatie maakten we een mixed-media animatie met een grappig hoofdkaraktertje.
Keuze 4: iconische karakters
Je kunt de karakters ook sterk vereenvoudigen. Denk aan de basic iconen die je op bewegwijzering of toiletten ziet.
Het voordeel is dat mensen het wel herkennen als karakter, maar niemand zich eraan kan storen omdat ze zo basic zijn.
Voor ilionx maakten we deze infographic animatie met vereenvoudigde iconische karakters.
Voor SBCM maakten we iconische karakters uit hun eigen huisstijlelementen en kleuren.
Deze hebben al wat meer detail, maar zijn alsnog neutraal genoeg.
Keuze 5: silhouetten als karakters
Door karakters als silhouetten uit te beelden, haal je veel details eruit.
En minder details betekent minder discussie rondom diversiteit en inclusie.
Dit pasten we bijvoorbeeld toe bij deze illustratieve uitleganimatie voor LKCA.
Keuze 6: karakters met onrealistische verhoudingen en huidskleuren
Het mooie van animatie is dat je karakters niet helemaal realistisch hoeven te zijn.
Ze kunnen apartere vormen hebben en ook afwijkende huidskleuren die niet bestaan.
Bijvoorbeeld deze video voor Perspectief Herstelbemiddeling met twee bijzondere personages.
Dit principe pasten we ook toe in de visuele stijl voor StiPP, waarvoor we karakters maakten met wat lossere lichaamsvormen en onrealistische huidskleuren.
Keuze 7: zwart-wit karakters met kenmerken van diversiteit
Voor whiteboard animaties houden we vaak zwart-wit karakters aan.
Je laat dus alle tussentinten weg.
Voor de KNVB maakten we zo’n getekende explainer, waarbij we de karakters wel kenmerken van diversiteit meegaven in leeftijd, geslacht en afkomst.
Keuze 8: generieke karakters
Vaak is het geval dat je in een uitleganimatie maar 1 of 2 karakters hebt.
Als je daar te duidelijke kenmerken aan geeft, sluit je ook meteen allerlei groepen uit.
Je moet ze dus op de een of andere manier generiek maken, bijvoorbeeld:
- Als je één karakter hebt: kijk of non-binair kan zonder dat het opvalt. Als je twee karakters hebt, bijvoorbeeld een man en een vrouw.
- Een tussentint als huidskleur: niet wit en niet zwart.
- Niet te jong en niet te oud.
Dit pasten we toe in deze animatievideo over het Jaargesprek die we maakten voor verschillende apotheken.
Keuze 9: karakters met zoveel mogelijk diversiteit
Veel van onze klanten zijn overheden en maatschappelijke organisaties.
Dan is het natuurlijk nog belangrijker om een brede groep mensen in je animatiefilms te laten terugkomen.
Dit zie je terug in deze getekende animatie voor Alliantie Kinderarmoede, waarbij we zoveel mogelijk diversiteit hebben toegepast.
Of deze karakteranimatie voor de KNVB waarin we veel verschillende type kinderen laten zien.
Of deze explainer voor de Universiteit Utrecht over gender en diversiteit.
Of in deze fotografie animatie voor de Johan Cruyff Foundation.
Keuze 10: veelvoud aan karakters
Je kunt je animatiefilm heel divers en inclusief maken door… een enorme hoeveelheid karakters!
Niet alle animaties lenen zich hiervoor, maar voor Bureau Burgerberaad paste dit heel goed.
Daardoor ontstaat er automatisch een gevoel van diversiteit en inclusie, ook al heb je natuurlijk nooit iedereen mee kunnen nemen.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief voor meer tips en informatie over animatie, film, AI en communicatie
Animatie laten maken met diversiteit en inclusie?
We helpen je graag.
Ted Griffioen | Tekstschrijver