Pensioenfonds StiPP wil de komende jaren meer visueel communiceren als onderdeel van de merkstrategie.
Ze hadden al een mooie nieuwe visuele identiteit ontwikkeld. Maar er was nog geen specifieke stijl voor illustraties, infographics en animaties.
Door middel van een pitch zochten ze naar een onderscheidende visuele stijl passend bij hun kernwaarden.
Ontwikkeling visuele illustratie stijl
We maakten voor hen een onderscheidende illustratieve stijl.
De stippen van het logo gebruikten we als de hoofden van de karakters.
Hierdoor hadden de karakters geen menselijke huidskleur, waardoor we diversiteit subtieler konden toepassen in haarstijl, houding en andere elementen.
Merkontwikkeling in concrete middelen
Deze basiskarakters konden we doorvertalen naar andere middelen zoals infographics en animaties.
Om dat te laten zien maakten we mock-ups van de illustratie stijl in infographic setting.
Op basis van de stijlgids, waarin kleuren en typografie al bepaald waren, maakten we infographics met veel rust en ruimte:
Visuele stijlontwikkeling infographics
Na de gewonnen pitch ontwikkelden we de stijl verder in een aantal infographics.
Voor de pagina over ‘Klachten indienen‘ maakten we liggende infographic die werkt met een duidelijk stappenplan.
Hierbij zorgden we voor B1-taalniveau in tekst en beeld.
Of deze staande infographic om uit te leggen wat er gebeurt met de pensioenspremie:
Van illustratie naar animatie
De volgende stap was om de illustraties in beweging te zetten.
Het eerste animatieproject ging over het afkopen van klein pensioen.
We maakten daarvoor een speelse pensioenanimatie met B1-taalniveau en aantrekkelijk beeld:
In verdere animaties werkten we de animatiestijl verder uit, zoals deze animatie over de nieuwe pensioenregeling:
Branding door illustratie, infographic en animatie
Door deze concrete visuele communicatiemiddelen versterkt StiPP haar merk, zowel online als offline.
En door het B1-taalniveau en begrijpelijke beeld bedienen ze tegelijkertijd de deelnemers van het pensioenfonds veel beter.
