Briefing schrijven animatie: gratis template met 3-stappen schema

Wil je een goede briefing schrijven voor een animatie of film?

Lees hieronder tips en tricks om tot een heldere briefing te komen en download de gratis template.

Waarom is een briefing nodig?

Een goede animatie laten maken, begint bij een goede briefing.

Dit is niet alleen handig voor ons als animatiestudio, maar ook voor jezelf. Door het weten van je doelgroep, het doel en de inzet, kun je betere middelen maken.

 

 

Middelen zoals animaties, infographics en illustraties zijn vaak onderdeel van een breder communicatieplan. Daarin is het belangrijk om middelen op elkaar af te stemmen.

Hierin kun je denken in niveaus: per middel bepaal je wat de doelgroep op dat moment interesseert. Zodat de doelgroep per middel steeds een laagje dieper kan.

 

Briefing schrijven animatie template

Wij beginnen elke opdracht met een goed gesprek over het doel, de doelgroep en de inhoud van de opdracht.

En we bespreken natuurlijk ook hoe we hen het beste kunnen bereiken: bijvoorbeeld met een uitleganimatie, infographic of andere visuele content.

Om onze methode voor jou toegankelijk te maken, hebben we een template gemaakt:

Download template

 

1. Wat is het doel van je animatie?

Als je een animatie wilt laten maken, moet je bepalen wat je doel is.

• Wil je bijvoorbeeld iemand informeren over je dienst?
• Iemand motiveren om aan de slag te gaan met je product?
• Of iemand aanzetten om te bewegen in een bepaalde richting?

Bovenstaande vragen zijn bewust wat vaag omschreven.

 

Maak je doel concreet

Het gaat er uiteindelijk om dat je concreet je doel beschrijft, bijvoorbeeld:

• We willen organisaties informeren over de mogelijkheden om bij ons subsidie aan te vragen.
• We willen bewoners uitleggen waarom ze moeten kiezen voor zonnepanelen.
• We willen burgers uitnodigen om mee te denken over de toekomst van hun dorp of stad.

 

Gebruik concrete getallen

Je kunt het nog concreter maken, bijvoorbeeld door getallen eraan toe te voegen

• We willen dat de animatie minstens 500 organisaties bereikt.
• De animatie moet door 60% van de bewoners bekeken worden.
• We willen via de animatie minstens 1.000 ingevulde enquetes van bewoners.

Door er getallen aan te hangen, kun je met elkaar bespreken of dit behaald kan worden door organisch bereik of dat de animatie actief gepromoot moet worden.

 

2. Wie is de doelgroep van je animatie?

Als je bezig bent met het omschrijven van je doel, komt meestal vanzelf ook de doelgroep bovendrijven.

Toch is het nog goed om langer bij je doelgroep stil te staan, te specificeren op:

• Persoonlijke kenmerken: niet alleen ‘bewoners’, maar bijvoorbeeld ‘vrouwelijke bewoners van 20-40 jaar oud’.
• Locatie: niet alleen ‘burgers’, maar denk aan ‘burgers in stad X en wijk Y’.
• Bijzondere kenmerken: niet alleen Nederlanders, maar bijvoorbeeld ‘hoogopgeleide huisbezitters’.

 

Tone-of-voice

Op welke manier wil jouw specifieke doelgroep aangesproken worden? Denk aan:

• Wil de doelgroep aangesproken worden met ‘u’ of ‘jij’?
• Welk taalniveau heeft de doelgroep? B1 of hoger?
• Zijn er bijzondere woorden, jargon of bepaalde tongval waar de doelgroep op aanslaat?

 

Problemen en wensen

Als je jouw doelgroep specifiek gemaakt hebt, kun je inzoomen op de wensen van die groep:

• Welk probleem ervaart je doelgroep?
• Wat zou je doelgroep graag willen of wensen?
• Welke oplossing heb jij voor de doelgroep?

Deze vragen zorgen ervoor dat je je verhaal al voor een deel vormgeeft en persona’s maakt van je doelgroep. Vaak zijn producten of diensten erop gericht om een bepaalde ‘pijn’ van een doelgroep te verhelpen.

 

Locatie

Het heeft natuurlijk alleen zin om iets te maken voor de plek waar de doelgroep ook daadwerkelijk komt.

• Waar komt je doelgroep in de offline wereld? Zoals een voetbalclub, bibliotheek, supermarkt, lezen ze kranten, enzovoorts.
• En waar komen ze in de online wereld? Bijvoorbeeld social media, forums, websites, etc.

Als je deze vragen beantwoordt, kun je erachter komen of het maken van een bepaald middel zinvol is.

Misschien heb je dan geen animatie voor online gebruik nodig, maar juist een infographic die je als poster kunt ophangen in de fysieke ruimte.

 

3. What’s in it for me?

Wat doe jij als je een vakantiefoto ziet? De meeste mensen gaan als eerste op zoek naar zichzelf, hoe ze er zelf op staan.

Zo werkt het ook met animatie. De kijker wil aangesproken worden. Wil zichzelf herkennen in de boodschap. Wil zich begrepen voelen.

 

Denk in ‘jij’ ipv ‘wij’

Wat is belangrijk voor jouw doelgroep?

Vaak worden communicatiemiddelen vanuit een bedrijf, non-profit of overheid gemaakt. Je zal dan veel zinnen zien met ‘wij’.

Wat effectiever is, is om vanuit ‘jij’ te denken, bijvoorbeeld:

• Jij ervaart een probleem.
• Onze oplossing heeft voordelen voor jou.
• Wij kunnen je helpen.

Zoals je ziet, staat ‘wij’ er alsnog in maar in dienst van de ‘jij’.

 

Herschrijf USP’s

De voordelen voor je doelgroep zijn het sterkste als ze gelinkt zijn aan Unique Selling Points. In de wandelgangen ook wel USP’s genoemd.

• Wat maakt jouw product, dienst of project van waarde voor de doelgroep?
• Wat is uniek in vergelijking tot andere aanbieders of tot voorgaande projecten?
• Welke frustraties nemen jouw USP’s weg bij de doelgroep?
• Waarom moet de doelgroep met jou in zee gaan?

Herschrijf je USP’s en zet daarbij je doelgroep centraal. Zorg voor herkenbaarheid, erkenning en begrip naar hen toe.

Briefing voor animatie bespreken?

We helpen je graag.

Ted Griffioen | Tekstschrijver

Neem contact op