)){kind=small}
Wil je een goede briefing schrijven voor een animatie of film?
Lees hieronder tips en tricks om tot een heldere briefing te komen en download de gratis template.
Waarom is een briefing nodig?
Een goede animatie laten maken, begint bij een goede briefing.
Dit is niet alleen handig voor ons als animatiestudio, maar ook voor jezelf. Een animatie is vaak onderdeel van een breder communicatieplan. Je zorgt ervoor dat je de onderdelen op elkaar afstemt.
In een briefing hoef je niet alles in steen te gieten. Maar wat uitgangspunten hebben, brengt het gesprek op gang.
Is het fijn om een briefing op papier te krijgen? Ja. Is het nodig? Niet per se.
We zijn het gewend om briefings op verschillende manieren te krijgen. Een compleet marketingplan. Een korte omschrijving met wat bullet-points. Of juist niks op papier en alles bespreken in een kick-off meeting.
Dus: doe wat goed voelt, gebruik deze blog als input, maar wees ook niet bang om het op je eigen manier te doen.
Briefing schrijven animatie template
Wij beginnen elke opdracht met een goed gesprek over het doel, de doelgroep en de inhoud van de opdracht.
En natuurlijk hoe we hen het beste kunnen bereiken: met een uitleganimatie, infographic of andere visuele content. Want soms denk je dat je een animatie nodig hebt, maar heb je eigenlijk een ander middel nodig.
Om onze methode voor jou toegankelijk te maken, hebben we een template gemaakt:
1. Wat is het doel van je animatie?
Als je een animatie wilt laten maken, moet je bepalen wat je doel is.
- Wil je bijvoorbeeld iemand informeren over je dienst?
- Iemand motiveren om aan de slag te gaan met je product?
- Of iemand aanzetten om te bewegen in een bepaalde richting?
Bovenstaande vragen zijn bewust wat vaag omschreven.
Maak je doel concreet
Het gaat er uiteindelijk om dat je concreet je doel beschrijft, bijvoorbeeld:
- We willen organisaties informeren over de mogelijkheden om bij ons subsidie aan te vragen.
- We willen bewoners uitleggen waarom ze moeten kiezen voor zonnepanelen.
- We willen burgers uitnodigen om mee te denken over de toekomst van hun dorp of stad.
Gebruik concrete getallen
Je kunt het nog concreter maken, bijvoorbeeld door getallen eraan toe te voegen
- We willen dat de animatie minstens 500 organisaties bereikt.
- De animatie moet door 60% van de bewoners bekeken worden.
- We willen via de animatie minstens 1000 ingevulde enquetes van bewoners.
Door er getallen aan te hangen, kun je met elkaar bespreken of dit behaald kan worden door organisch bereik of dat de animatie actief gepromoot moet worden.
2. Wie is de doelgroep van je animatie
Als je bezig bent met het omschrijven van je doel, komt meestal vanzelf ook de doelgroep bovendrijven.
Toch is het nog goed om langer bij je doelgroep stil te staan, te specificeren op:
- Persoonlijke kenmerken: niet alleen ‘bewoners’, maar bijvoorbeeld ‘vrouwelijke bewoners van 20-40 jaar oud’.
- Locatie: niet alleen ‘burgers’, maar denk aan ‘burgers in stad X en wijk Y’.
- Bijzondere kenmerken: niet alleen Nederlanders, maar bijvoorbeeld ‘hoogopgeleide huisbezitters’.
Tone-of-voice
Op welke manier wil jouw specifieke doelgroep aangesproken worden? Denk aan:
- Wil de doelgroep aangesproken worden met ‘u’ of ‘jij’?
- Welk taalniveau heeft de doelgroep? B1 of hoger?
- Zijn er bijzondere woorden, jargon of bepaalde tongval waar de doelgroep op aanslaat?
Problemen en wensen
Als je jouw doelgroep specifiek gemaakt hebt, kun je inzoomen wensen van die groep:
- Welk probleem ervaart je doelgroep?
- Wat zou je doelgroep graag willen of wensen?
- Welke oplossing heb jij voor de doelgroep?
Deze vragen zorgen ervoor dat je je verhaal al voor deel vormgeeft en persona’s maakt van je doelgroep. Vaak zijn producten of diensten erop gericht om een bepaalde ‘pijn’ van een doelgroep te verhelpen.
Locatie
Het heeft natuurlijk alleen zin om iets te maken voor de plek waar de doelgroep ook daadwerkelijk komt.
- Waar komt je doelgroep in de offline wereld? Zoals een voetbalclub, bibliotheek, supermarkt, lezen ze kranten, enzovoorts.
- En waar komen ze in de online wereld? Bijvoorbeeld social media, forums, websites, etc.
Als je deze vragen beantwoordt, kun je erachter komen of het maken van een bepaald middel zinvol is.
Misschien heb je dan geen animatie voor online gebruik nodig, maar juist een infographic die je als poster kunt ophangen in de fysieke ruimte.
3. What’s in it for me?
Wat doe jij als je een vakantiefoto ziet? De meeste mensen gaan als eerste op zoek naar zichzelf, hoe ze er zelf op staan.
Zo werkt het ook met animatie. De kijker wil aangesproken worden. Wil zichzelf herkennen in de boodschap. Wil zich begrepen voelen.
Denk in ‘jij’ ipv ‘wij’
Wat is belangrijk voor jouw doelgroep?
Vaak worden communicatiemiddelen vanuit een bedrijf, non-profit of overheid gemaakt. Je zal dan veel zinnen zien met ‘wij’.
Wat effectiever is, is om vanuit ‘jij’ te denken, bijvoorbeeld:
- Jij ervaart een probleem.
- Onze oplossing heeft voordelen voor jou.
- Wij kunnen je helpen.
Zoals je ziet, staat ‘wij’ er alsnog in maar in dienst van de ‘jij’.
Herschrijf USP’s
Dit voordelen voor je doelgroep zijn het sterkste als ze gelinkt zijn aan Unique Selling Points. In de wandelgangen ook wel USP’s genoemd.
- Wat maakt jouw product, dienst of project van waarde voor de doelgroep?
- Wat is uniek in vergelijking tot andere aanbieders of tot voorgaande projecten?
- Welke frustraties nemen jouw USP’s weg bij de doelgroep?
- Waarom moet de doelgroep met jou in zee gaan?
Herschrijf je USP’s en zet daarbij je doelgroep centraal. Zorg voor herkenbaarheid, erkenning en begrip naar hen toe.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief voor meer tips en informatie over animatie, film, AI en communicatie
Briefing voor animatie bespreken?
We helpen je graag.
Ted Griffioen | Tekstschrijver