Marketing met video en animatie op social media: tips & tricks

Marketing met video en animatie, hoe doe je dat?

Of je nu bezig bent je product of dienst in de markt te zetten: video is een essentieel onderdeel.

In deze blog geeft onze animatiestudio tips & tricks voor jouw videomarketingstrategie – ook als je minder budget hebt.

Beeld van verschillende cursoren die allemaal op een videoscherm klikken om te bekijken ter illustratie van video marketing strategie met animatiefilm door animatiestudio Creative Beards

Organische marketing met video en animatie

Veel bedrijven, organisaties en overheden die door ons een animatie laten maken, gebruiken die voor organische online marketing.

Ze willen hun klanten, leden of burgers informeren via verschillende kanalen:

Op de website en in blogs.
Via nieuwsbrieven.
Social media.
Tijdens presentaties en bijeenkomsten.

Dan kun je meestal uit de voeten met één type video: een breedbeeld (16:9) video met ondertiteling.

Beeld met persoon in beeld terwijl de title save aan staat ter illustratie van goede plaatsing van ondertiteling in animatie video

Een breedbeeld video heeft verschillende voordelen:

Via YouTube of Vimeo kun je je video mooi embedden op je website of blogs (bij andere formaten vertoont YouTube zwarte balken).
Je kunt vanuit nieuwsbrieven eenvoudig naar het YouTube linkje verwijzen.
Via WhatsApp en Signal is het gebruikelijk om YouTube linkjes te delen.
In dagbladen en tijdschriften kun je via QR-codes verwijzen naar de YouTube upload.
Op de meeste social media platformen is het prima om breedbeeld video’s te delen als je geen keiharde marketingtargets met betaalde budgetten hebt.
Breedbeeld formaat komt er het beste uit tijdens filmpresentaties.

Beeld van presentator voor een scherm die een video laat zien aan mensen in de zaal ter illustratie van een filmpresentatie

Daarnaast is breedbeeld ook SEO-technisch slim. Het is de beste verhouding voor YouTube, wat een boost geeft aan je SEO-zoekresultaten in zoekmachines zoals Google en AI search.

Bekijk hiervoor onze illustratieve animatie voor Alzheimer Nederland dat animatie inzet voor specifieke SEO-zoektermen.

Betaalde marketing op social media met video en animatie

Als je in korte tijd meer views, interacties en leads wilt behalen met je video, moet je inzetten op betaalde marketing.

Omdat dit per view/klik geld kost, is het slim om onderzoek te doen.

1. Welke social media gebruikt je doelgroep?

Het is belangrijk om te weten waar je jouw doelgroep het beste kunt bereiken met video en animatie.

In de basis kun je drie kanten op via social media:

B2B (bedrijven): LinkedIn, YouTube, X.
B2C (consumenten – volwassenen): Facebook, Instagram, YouTube, Reddit, Pinterest, TikTok.
B2C (consumenten – jongeren): TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube, Reddit.

2. Welke verhouding video is ideaal op social media?

Dit zijn de statistieken: 80-85% van de mensen gebruikt hun smartphone voor social media.

Zeker bij betaalde marketing is het dus belangrijk om ‘mobile first’ te denken.

Elk platform accepteert verschillende afmetingen, maar dit zijn de ideale verhoudingen:

YouTube: 16:9 (horizontaal, landschap)
LinkedIn, Facebook, Instagram, X, Reddit: 4:5
TikTok, Snapchat, Facebook Stories, Instagram Stories, YouTube Shorts: 9:16 (verticaal, portret).

Het probleem: ontwerpers ontwerpen op een groot scherm, vaak wel ’27 inch. Dat ligt dus flink ver af van de kleine schermpjes waar de meeste mensen tegenwoordig op kijken.

Als je je animatie of video niet aanpast aan de mobiele telefoon, ontwerp je eigenlijk maar voor 15-20% van de gebruikers. Zonde van je tijd en geld!

Beeld van ontwerper die mobile first ontwerpt ter illustratie van ontwerpen videomarketing voor kleine mobiele schermen

3. Welke verhouding kiezen voor jouw video of animatie?

Wat slim is om te kiezen, ligt aan de doelgroep en het budget.

Optie 1: ruim budget

Veel merken maken video’s in twee of drie verhoudingen (16:9, 4:5 en 9:16), zodat ze op alle social media en platformen goed uitkomen. Echter kost dit per extra versie soms wel 2-3 dagen extra werk.

Een voorbeeld is de 2D campagnevideo die we maakten voor de LinkedIn campagne van ARN. In combinatie met slimme gelaagde marketing sloten 1.050 bedrijven zich aan bij hun EV-batterij recycle programma, wat 50% van het marktaandeel is.

Voor LinkedIn maakten we de video in 4:5 verhouding, omdat dit het beste overkomt op LinkedIn. Als iemand dan zijn telefoon rechtop houdt, bezet de animatie het grootste deel van het beeld.

Voor YouTube en de landingspagina maakten we de animatiefilm in breedbeeld (16:9) verhouding. In de breedbeeld versie hebben we meer ruimte om de transportauto, elektrische auto en EV-batterij naar voren te laten komen.

Optie 2: beperkter maakbudget

Het kan ook zijn dat er beperkter maakbudget is.

Wat we dan aanraden is om een breedbeeld video (16:9) te maken met vierkante focus, waarbij de belangrijkste elementen dus binnen het vierkant staan.

Deze versie kunnen we vervolgens met vrij weinig uren omzetten naar 4:5 verhouding en zelfs 9:16. Het kost ongeveer een halve dag werk in plaats van meerdere dagen.

4. Rekening houden met ‘Safe Zones’ op social media

Of je nu breedbeeld of staand ontwerpt, er zullen allerlei knoppen en buttons over je beeld komen waardoor niet alles te zien is of leesbaar is.

Bij betaalde promotie (advertenties) van video’s zijn de safe zones strenger dan bij organische content, want er kunnen dan ook CTA-buttons overheen komen.

Bijvoorbeeld bij 4:5 verhouding voor Reels.

Beeld met twee handen met telefoon om te laten zien welke safe zones er bij reels op social media zijn zoals facebook en instagram